首页 hg电子app苹果版下载 hg电子娱乐游戏平台 hg电子娱乐乐网址 hg电子投注 hg电子官方网站 hg电子娱乐场网址 hg电子平台开户 hg电子平台 hg电子网站网址 hg电子博彩
当前位置:首页 » hg电子平台开户 » 彩无双娱乐首页|传统卖场负重前行,京东重塑零售新格局
彩无双娱乐首页|传统卖场负重前行,京东重塑零售新格局
 发表时间:2020-01-09 09:54:43 

彩无双娱乐首页|传统卖场负重前行,京东重塑零售新格局

彩无双娱乐首页,时代周报记者 刘炜祺

“大爷大妈,来参加双十一活动吗?进来看看吧。”

11月9日,时代周报记者经过一家传统家电卖场时,门口的店员正卖力的吆喝着。当记者走进卖场时却发现,与门口的“热闹”相比,卖场显得格外冷清。整个一楼大厅20多人中,店员有十几人,顾客不过寥寥几人。

一家电视品牌展位区内,一对老年夫妇在沙发上“闭目养神”,站在一旁的店员见怪不怪的说:“应该是累了,在这休息(睡觉)呢。”在这里,互不打扰成为顾客和店员彼此之间默契的相处之道。

据艾媒咨询数据显示,2013年至2017年,亿元以上的家电卖场个数逐渐减少,到2017年减至32个。未来,家电卖场数量可能会保持稳中有降的趋势。2018年家电行业线下市场零售额为5159亿元,同比下降4.4%;线上市场零售额为2945亿元,同比增长15.5%。

受到线上市场的冲击,线下市场规模正在逐渐缩小。加之近两年来,全球多家知名实体零售品牌都面临关店、倒闭、裁员、资金链断裂等残酷现实,整个行业都有一个普遍共识:线下零售市场正面临寒冬。甚至有业内人士认为,“实体零售好像是不行了。”

作为3c领域的头部电商平台,京东却在“最坏的时代”迎难而上,在重庆开设了全球第一家京东电器超级体验店。在11月11日这一天,京东超体店证明了不是实体零售不行了,而是传统零售已经不能满足消费者的需求了。

据悉,11日凌晨,万名消费者齐聚超体店,截至11日中午12时,已有超3万名消费者来此购物、体验。开业仅1小时销售额突破1000万元。

未来,京东计划在全国实行“一省一店”的开店计划。“我们很清楚这个是未来卖场的模式,不排除我们会尽快在全国各地进行这方面的合作。”京东电器超级体验店负责人杨子盛在接受时代周报记者采访时表示。

未来卖场究竟是什么模式?超级体验店有何乾坤,它承载了京东在线下的哪些愿景?京东反其道行之,大肆开设线下店面底气何在?诸如此类的问题值得我们深究。

突破传统桎梏

在一家传统电器卖场上,一位店员表示,几百块钱的小家电,消费者一定会在网上购买,但是价格在七八千甚至上万的大家电,更多的人会来线下体验,然后再购买。

对此,京东集团高级副总裁、3c电子及消费品零售事业群总裁闫小兵也有相同的看法,他表示,对大件电器产品、科技感强的产品,和需要操控的产品,消费者是有强烈的商品体验需求的。

“线上可以看到产品的客观评价,解决数据的读取,诠释产品的功能买点,但是无法解决消费者与产品交互的问题,传统线下业态又是以促销为主导的卖场,除了能满足消费者视觉及触觉上的需求很难做到深入的交互。”

对比传统卖场,如何吸引用户到店体验则是京东超体店首先需要突破的难题之一。

为此,超级体验店设立7大专区、55个互动体验区。除了全球最大优质苹果授权经销商体验店等线下品牌体验店外。还设有美食厨房区和烘焙教室区等沉浸式的生活体验场景、全景声厅和光影长廊等声光享受高科技生活体验馆,以及5g体验、3d打印、无人驾驶车、电竞游戏体验区、重庆微缩景观摄影沙盘等特色体验区等。

“我们在运营的时候,更愿意思考,怎样让年轻消费者愿意到店,给他们一个到店的理由。”京东电器超级体验店负责人杨子盛表示,

为此,京东在超体店设计上融合了很多潮流和酷玩元素,并设置了很多网红打卡地。不仅定期举办不同的主题ip展之外,还汇聚了智慧树、彩虹桥、回忆时光墙、ar广场互动屏、joy乐园、万笔万本打卡墙、手办打卡墙、超级电器世界等各种好玩好逛的互动打卡体验区。

除了年轻群体,其他圈层的消费者也能在超体店找到体验理由。

杨子盛在接受媒体采访时解释称,“比如,家庭主妇可以约朋友来这里美容理发,吃饭喝咖啡休息一下;中老年人可以带孩子来做游戏或者进行科普活动。因为这里有很多人工智能产品,像是导航机器人、平衡车、跳舞机器人等。”

“线下有体验的优势,消费者通过试一试能够更加刺激购买欲望。”电子商务中心莫黛青分析称。

打破传统卖场固有的推销卖货模式,京东超体店更侧重消费者进店后的无感体验。而在供应链方面,京东也整合自营供应链优势,保证正品。其中分布了661个品类,包括智能家电,手机通讯,电脑数码以及亲自母婴、日用百货等1517个品牌产品。

“线上和线下商品都在,不仅仅就线上或线下,而是融合在一起。我们认为消费者喜欢的商品,都在里面。”杨子盛称。

“线下实体在各方面投入更大,仅考虑用户体验是不够的。(不仅要考虑)如何做好供应链管理,(还要)平衡好双线价格,成本结构等。”电子商务中心莫黛青表示。

据悉,此次超体店没有收一分钱进场费,未来也不会通过进场费的模式来维持经营,而这也是与传统卖场最大的区别。

超体店未来盈利模式主要依靠运营,杨子盛称,“让卖场里面有中心,这个中心既可以有新品发布,网络直播,还可以拉明星做活动。比如美容区,昨天戴森已经预约,说这个位置能不能搭台,什么时候能搭,想把全国最好的美容师拿过来做直播。这是我们未来的运营方式,这是可持续的,并且品牌方愿意参与的方式。”

割舍不掉的线下市场

尽管线下市场正面临寒冬,但是各大品牌厂商以及电商平台依旧对此趋之若鹜。

11月8日,电子商务中心莫黛青对此解释称,“随着线上规模逐渐放缓,线下能够更好地走进消费者,满足电商收割流量的需求。”

据京东财报显示,截至2018年12月31日,在京东过去12个月中,每月活跃用户数为3.053亿,去年同期为2.925亿,同比增长4.38%。

随着线上流量增长迟缓,线下逐渐成为包括京东在内的巨头们拓展流量的新战场。

据悉,京东电器家电品类市场份额占全渠道22.7%, 居全渠道第一,线上保持60%的市场份额;笔记本电脑占全渠道50%以上份额,线上占比75%,三季度手机网购份额也达到54%,数码相机为62%。

“以上数据充分证明购买电脑、手机、家电类数码产品,消费者首选京东。”11月7日,京东集团副总裁、京东零售集团3c电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在超级体验店发布会上,针对布局线下的原因做出进一步的解释,“京东电器在线上赢得消费者信赖、厂家支持,在这样的基础上开始向线下探索,从线上反补线下,形成全渠道覆盖,完善无界零售布局。”

另一方面,闫小兵表示,在iot、物联网的大趋势下,京东积极推动行业的物联网建设,大力投入研发与多家品牌达成战略合作,布局多场景下的入口级产品,也为即将到来的物联网场景打下坚实的基础。

“三年内再造一个线下京东家电”是京东电器超级体验店负责人杨子盛对京东线下布局的期盼,超体店则是整个规划中的重要一环。

据杨子盛透露,京东通过会员打造线上线下共享,使得超级体验店成为京东会员在重庆的一个体验场所。京东不仅打造了整个超体的物流供应链,商品也全面覆盖到京东家电在重庆38个区县300余家家电专卖店。同时,家电专卖店店主可直接卖超体店的货,形成有效的供应链闭环。

目前,在线下方面,京东已经布局了京东家电专卖店、五星店、京东之家等。据杨子盛介绍称,超级体验店涵盖京东所有品类和品牌,会首先考虑一线城市或有消费能力的二线城市;京东和五星电器合作的五星店,则开在了三线城市例如盐城;京东专卖店目前针对五六线,不排除一些合适的四线城市;京东之家是以3c为主,针对一二线城市,主要开在机场或者商圈附近。

从布局上来看,京东几乎完成了自上而下的全区域覆盖,剩下的就看消费者是否买账了。杨子盛在接受媒体采访时,也表达了自己对消费者充满了期待,“一个期待是消费者来店的感受,我希望消费者对店充满期待。”

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com


必威必威官网必威官网


上一篇:1比2不敌山东鲁能 卫冕冠军国安足协杯出局

下一篇:铝模工艺下,机电预埋如何精确定位?以某工程为例一起来看看


伯恩利主帅:希望英格兰本土主帅得到更多支持与重视 上海翟轶投资管理有限公司40%股权转让公告 首推无人值守,这家不烫不染不办卡的理发店三年开店近千家 李秋平走后,这日子过得……

推荐阅读:
华林受害者家属:先洗脑再传销 被查后家人还执迷不悟
苹果申请VR产品专利 给iPhone做的VR盒子
日本老百姓的生活到底和我们有何不同,看看日本的菜市场就知道了
美最神秘军事基地摊大事,蹊跷的是,这里被认为是MH370坠机之地
外资涌入中国一线城市买楼 因看好中国经济
国内长头卡车时代最经典的车型,40年后再带您品味东风EQ140卡车
游泳世锦赛明日看点:孙杨冲击第二金 徐嘉余力争蝉联
小栗旬再演花泽类逆回颜值巅峰期!帅哥变丑真的不用当真……
  © Copyright 2018-2019 comoline.com hg电子官网注册 Inc. All Rights Reserved.